Tics Modernos Vol. 1: Pertinente Por Fabián Carreras www.carrerasdcv.com ticsmodernos@hotmail.com Sospecho de los argumentos de diseño que utilizan más de tres veces la palabra pertinente. Recuerdo que la primera vez que oí una palabra parecida, fue en la escuela primaria, la utilizaban maestras con peinados de Ford Falcon -no sea impertinente -te decían- y deje de llamar la atención. A veces veo una falta de intención cuando es utilizada para describir un proceso de diseño. Es el sostén monolítico de un método, que viene incorporado con el piloto automático del diseñador gráfico. La rutina del diseñador ha logrado que los procesos de diseño se repitan de manera sintomática, utilizando la receta “el abc del buen diseño”. Antes de serlo. a) Plenos de color de fondo b) Asepsia de quirófano c) Tipografías sin serif. Lo cierto es que esta fórmula es más aburrida que una caja de remedios y el cliente no entiende cuando le decís pertinente. A esta altura para argumentar el trabajo, es necesario enunciar la comparación fatal: El diseñador es como un médico que garantiza las bondades de la ciencia proyectual. Pero el cliente pide algo más blando, algo mas ilustrado o con una foto tramada de fondo o con una letra dibujada a mano. Entonces le explicas que esto no es arte que es diseño, que cuanto menos es mas y que la propuesta es minimalista. Ahí te das cuenta que el minimalismo es un estilo artístico y también es mínimo tener un solo estilo para resolver un problema. Pero todavía hay una salida, es atravesar las llamas y empezar todo de cero. Llegar a la nada misma, a la mente en blanco y buscar ese lugar (donde los diseñadores tiene prohibido ir, por miedo a convertirse en publicistas) y esperar un rato o unas horas, hasta encontrar una huevera de huevos Kinder que se llama creatividad y esta ubicada en la biblioteca de tu identidad. Por una fracción de segundo te vas sentir artista. Vas a poder crear con el suficiente margen para y sostener tu capricho de turno y el de tu cliente. Esto es un secreto, es pertinente y sirve para llamar la atención.